分類：專題報導
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目 錄
壹、前言
貳、農產運銷資訊網（www.amis.gov.tw）之發展
參、農產運銷資訊網之各專區貢獻
一、農產品市場行情專區之貢獻
二、電子商務專區之貢獻
三、農產品消費資訊專區之貢獻
肆、未來展望與結語
一、農產品市場行情專區部分
二、電子商務專區部分
三、農產品消費資訊專區部分
肆、結語
農產運銷資訊網在網路行銷上的貢獻與其展望
行政院農業委員會農產運銷科夏聰仁技正
壹、 前言
貳、 農產運銷資訊網之發展
參、 農產運銷資訊網各專區之貢獻
一、 農產品市場行情專區之貢獻
二、 電子商務專區之貢獻
三、 農產品消費資訊專區之貢獻
肆、未來展望與結語
壹、前言
農產運銷在學理上係指將農產品或其勞務，從產地（或稱供應端）在適當的時間，以適當的型式，輸送到消費地，滿足消費者需求的總總活動。而農產品的『運銷職能』(marketing function)係指運銷業務與勞務的總稱，亦即為農產品運銷過程中所作各種手續或勞務。一般將之歸為三大項即（一）集貨、分級標準化、包裝及加工等之運銷準備職能； (二) 運輸、儲藏及交易等之運銷主要職能以及（三）運銷金融、風險負擔及市場情報之收發 等可以減少農產品運銷過程中之阻力的運銷輔助職能，農產品行情報導即屬此項職能。行政院農業委員會輔導設立之『農產運銷資訊網』（http://www.amis.gov.tw），其誕生與發展即由與現代化資訊科技關係最密切之農產品行情報導業務充實與改進衍生而成。目前農產運銷資訊網所分類之「農產品市場行情」、「電子商務專區」與「農產品消費資訊」專區即為上述農產品網路行銷成長的結果。由此亦可窺知本資訊網隨著國家經濟發展與資訊化進步所產生的成就。
農產品網路行銷是在第七次全國農業會議上列舉之一大項任務，而現今行政院農業委員會在資訊網站上的蓬勃發展亦有目共賭。在此行政院農業委員會組織將有所調整之際，探討農產運銷資訊網的貢獻及其未來的使命與展望，是一項深具意義的工作。
貳、農產運銷資訊網（www.amis.gov.tw）之發展
誠如前言所述，農產運銷資訊網係由農產品行情報導體系累積的成就而逐步發展出來的。農政單位自民國三十六年起，以郵寄方式傳播的「市場行情報導」係以旬、月、年之資料彙整編印完成後寄至各產官學單位。此一時段之農產品行情報導屬事後之次級資料供參考與引用之需為主。
民國六十三年八月起，改用「電傳打字機」專線網路之電子方式傳送資訊，始較明顯的提高了行情資訊的速率與及時性。唯當時使用者端的電腦螢幕畫面僅能容納少量資訊，線路也屬於封閉型態，行情資訊品質仍待改進。民國七十六年起，農產品行情報導全面改以「中文電傳視訊」系統，結合電腦及電話網路，使行情資訊的傳輸速度再度加快，也擴展了更大的服務層面。當時並建置了包含以縣市政府、農業改良場、批發市場、農會、漁會、合作社場、農漁會產銷班、貨貨場、傳播媒體如農漁業廣播電台、行情資訊教育訓練地如台糖訓練中心及農訓協會等所構成之五二六處行情報導服務站，提供上線查詢及列印台灣地區六十六處主要農產品批發市場交易等資料。到了民國八十年七月，增加了「蔬菜水果共同運銷行情報導」檔案系統，將蔬果產品的種類、品種、等級以及報價方式再予以改進，使該專區之價量報導，更符合農民團體等運銷單位的需求。至於歷史性行情資料仍難以文書處理軟體或試算表加以解讀，需由轉檔程式轉成中文後，方能解決。
民國八十五年七月起，隨著網路技術之進展，農政單位委託財團法人資訊工業策進會開發了「農產品市場行情報導」電子網路BBS檔案系統，增加每頁螢幕顯示內容之筆數外，並增闢花卉、家畜及家禽報導站及其報導內容。此系統可用「直撥上線」及「電傳視訊」兩種方式，獲得市場行情訊息。
本系統結構係在DOS作業環境下，以電腦鍵盤為主要與系統溝通之工具。除改進報導之編輯程式，提昇資料的正確性外，並增置語音傳真系統，以供尚未裝置電腦設備或不諳電腦操作技術之產銷業者，亦能獲得市場行情報導的服務。
民國八十五年十月，農政單位再推出「農產品市場行情報導全球資訊網版」，使BBS系統的電子網路與屬於網際網路(Internet)上的全球資訊網（World-Wide Web, WWW）能並行使用相同的檔案系統。
當時的全球資訊網版係將農產品之交易行情透過界面軟體轉換成HTML格式，再藉FTP轉入WEB伺服器而能提供一般大眾查詢，並具有統計結果之旬、月趨勢圖形。該系統已可利用滑鼠，較輕易的操作，使用者只要能執行視窗作業系統(Win95)及瀏覽器軟體(如Netscape或I.E.)即可接到全球資訊網版之行情報導系統。
發展至此，行情報導品項已包括蔬菜、水果、花卉、漁產品、家畜（當時僅毛豬一種家畜）、家禽等六大類，蔬菜報導站包括台北農產運銷公司等十一站，報導根莖菜、葉菜、菇菌等五類一○三項產品；水果報導站有台北市、台中市等十一處報導站，報導柑橘、柳橙、洋香瓜、蘋果等五十四類一三八項產品；毛豬報導站計台北縣、台中市、南投縣等二十二站，報導項目包含規格豬、淘汰肉豬、屠體肉豬等三項毛豬產品；家禽報導站計台北畜產運銷公司所轄家禽批發市場、鳳山家禽市場及台中市家禽市場（設於台中市肉品市場內）等三站，報導土雞、仿雞、白肉雞及白毛鴨等四項家禽產品；漁產品報導站有台北漁產運銷公司、台中漁市場等二十站，報導養殖、沿近海、冷凍漁、蝦蟹、貝類及加工等六類三五九項產品；花卉報導站有台北花卉產銷公司、台中花卉市場、彰化田尾花卉市場及台南綜合市場花卉部門等四站，報導玫瑰、康乃馨、蘭花等十六類八一○項產品，自八十八年起，「羊隻」交易行情亦納入家畜產品類之報導項目。
九十年度起，農政單位輔導的電子BBS檔案系統予以全面（包含當日及歷史資料）改制成含瀏覽器、應用程式及關聯式資料庫的全球資訊網上的三層式架構(3-tier architecture)，且將資料傳送介面全面改成視窗作業環境。本項改善作業係藉著全球資訊網便利的聯結功能，在服務內容、系統架構、檔案格式等需求上，作相關資訊系統更高效率的整合。並於當年辦理「農產運銷電子商務」研討會時，正式將其近年來輔導之農產運銷相關業務之資訊系統，予以整合而成此一大型運銷資訊體系至今。
參、農產運銷資訊網之各專區貢獻
一、農產品市場行情專區之貢獻
由上面所述得知「農產運銷資訊網」係農委會將近年來輔導之農產運銷相關業務之資訊系統，予以整合而成之大型運銷資訊體系，並規劃逐年強化各專區之內容與項目。就輔導農民團體項目而言，在九十一年版之網頁中，在「行情與行銷專區」上加強農民團體產銷班成員在「農產品行情交易系統」、「魚產品交易行情系統」、「農產品行銷資訊系統」、「農產品批發市場月市況系統」及「農產品零售行情系統」上，能更靈活的進行資訊的提供、蒐集與加值應用，提高知己知彼的決策效率與競爭力。亦即，讓上網者多多瞭解，本網站係以「農本多情」表現出「農業是多麼有情」，以及『「農」產運銷資訊網原「本」就有這麼「多」的「行情」』，可供農民團體非常迅速查詢與利用分析。
現在，則就九十二年下半年新整合的版面所呈現的農產品市場行情專區專區，其貢獻情形分述如下：
（一） 農產品交易行情系統
目前本系統包括「蔬菜」、「水果」、「花卉」、「羊隻」、「毛豬」、「家禽」、「魚貨」、「肉品專區」、「行情報導簡介」、「大宗蔬菜」、「供應行情」、「年報下載」、「月年報上傳」等專區，此系統提供的資料包括產品別單日比較行情、市場別單日比較行情、產品別多日交易行情、市場別多日價量比較、日市況分析、條件式（如以日、月、年或區間）資料查詢等功能。另外此系統可供各農民團體共同運銷所需資訊如產品別、市場別、供應單位別之日、月交易行情及共同運銷與批發行情比較等資料。
九十二年第四季開始營運之高雄花卉批發市場有關行情對外傳輸的方式有：
一、語音工作站：由供應人使用電話，撥入帳號密碼後，聽取及下載各行情報表。二、傳真工作站：產地需事先於該市場登記，市場於交易次一日即使用傳真告知 其各行情報表。
三、網站下載：網站上備有供銷雙方資料查詢網頁，登入後鍵入帳號密碼即可查詢及下載所需資料。
該花卉市場有關上線轉檔軟體部份仍請資策會支援，自九月至十二月上線行情屬系統測試，九十三年一月正式上線。其他如位於台北市南區公館附近之台北花木批發市場、台北濱江市場亦陸續納入圓仔花網站（原屬真情百寶鄉網站之專區）與台北農產運銷公司網站內，充實其內涵。
（二） 漁產品交易行情系統
本系統係隨著農委會漁業署成立，於八十九年度起，自「農產品交易行情系統」內移出，由漁業署直接管理本系統。本系統主要功能包括提供農漁民團體每日魚市場交易行情與市況資訊；提供中長期行情資訊與走勢分析；提供開放指令查詢、語音行情查詢服務；以及提供魚市場常用報表下載等服務。而此系統最新的專區分類為「漁產品行情報導網路資訊系統」、「漁產品代號」、「休市日」、「產地魚價查報系統」等。
（三） 農產品行情資訊系統（供應人及共同運銷行情）
「農產品行銷資訊系統」原先規劃為「農產品交易行情系統」的加值運用系統。本系統係結合「台灣省農會」、「台灣區農業合作社聯合社」及「台灣省青果運銷合作社」等農民團體所設立之全球資訊網站，並導入果菜出貨管理、果菜銷售之殘貨資料分析、批發市場內進口果菜供銷情況分析、花卉供銷業務及農產品網路廣告等相關加值功能所整合而成。主要功能包括提供農民團體每月果菜供銷調配資訊；提供果菜預供及交易貨款查詢資訊；提供果菜、花卉重點市場基本及加值行情資訊；及提供花卉生產與日本花卉市等資訊，由於業務之整合及人員的調整，有關「行銷資訊網專區」原「出貨管理功能」及「供應人行情與共同運銷行情」、「日本花卉市場」及「月市況」，等區暫停運作，目前最新之專區分類及運作中則為「供應人行情」、「共同運銷行情」、「全場選擇」、「吉園圃蔬菜」、「品牌水果」等項，集中於利用率更頻繁、用途更普遍的資訊上。
（四） 台北市農產品零售行情
行政院農業委會於八十八年度開始，補助台北市政府市場管理處建立網站，並就農產品零售市場部份，選定台北市十二個行政區中之大龍、直興、士東、松江、永春、信義、南門、水源、南松、成功、木柵、興隆、承德、士林、北投、雙連、環南十七個代表性公有傳統市場，將其零售、零批行情予以定期定時報導。有關台北市之主要農產品總平均零售價格的形成，則先將具有零批性質之公有環南市場除外，就其餘十六個代表性零售市場予以加權總平均得之。至於超市零售行情，係由台北市轄區內之台北農產公司所屬超級市場、惠康超級市場、惠陽超級市場、松青超級市場、熊威超級市場等負責。單項零售價格係取前述超級市場提供之上、下限範圍。本項農產品零售價格資料傳輸與報導體系已配合批發階段行情報導體系的調整，全面調為視窗作業環境，使資料的互用與支援更加順暢。
九十二年度，台北市場管理處除輔導各批發報導站暨各公有零售市場查報批發、零售行情並製作日、月、年報表外，並完成利用LED字幕機刊載大宗農產品行情工作，並規劃九十三年度能更新零售電子看板(LED)，擴大大台北地區零售階段，市場行情的透明度。
（五） 高雄市農產品零售行情
高雄市政府建設局市場管理處為強化零售行情網站，除原有系統的當日零售行情查詢及旬、月、年等累計統計報表查詢外，九十二年度並擴充與更新「高雄市公有零售市場資訊網」，提供更完整更正確與多元化的零售資訊行情，以利服務更多層面的需求並以提高消費者上網查詢意願，達到為民服務的目的。
此項擴充改版網頁內容，由高雄市政府建設局市場管理處規劃，網頁編排撰寫則委請該府資訊中心設計。更新系統正式以新系統上線；其中擴充系統功能有
一、全部（10站）市場單一產品多日交易行情查詢功能。
二、單一市場單一產品多日交易行情查詢功能。
三、產品指定期間行情資料查詢。
四、 增加青果報導項目等。
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